链上命名空间格局一览：新兴的加密商业模式

作者：Mason Nystrom，Variant Fund投资合伙人；翻译：0xjs@金色财经

一些新公司已经出现，它们向项目和个人提供命名服务，我认为现在有足够多的公司将其称为令人兴奋的新趋势。命名空间（Namespace）为一部分拥有大型分销渠道的消费者应用程序提供了可行的业务模型。

无论是域名扩展、社交媒体用户名还是电话号码（例如 1-800-FLOWERS），自第一个 Web 域名发布以来，唯一的数字标识符一直受到人们的青睐，它将 IP 地址转换为人类可读的名称，并通过以下方式获取价值：随着互联网的不断普及，它们的可搜索性。

令人惊讶的是，社交网络的兴起使得命名空间市场的流动性降低，因为你无法轻易在web2社交平台上购买某人的账号。Twitter甚至禁止销售用户ID，这对于一家急需更可持续现金流的公司来说颇具讽刺意味。

尽管 .eth命名空间已经存在多年，但跨链互操作性协议 ( CCIP ) 的集成通过将 ENS 子域名与传统的链下域名连接，进一步刺激了新命名空间的创建。例如，8 月，Coinbase 利用 ENS 和 CCIP 开始在 DNS 域名 cb.id 下为其用户提供区块链用户名，如我的masongnystrom.cb.id既是DNS地址，也是web3钱包地址。

随着命名空间发行者的兴起，加密消费者应用程序将有机会创建自己的原生命名空间，但这一次，我们将能够拥有社交用户名或对根命名空间（例如 ENS）进行治理。有了这种能力，将为顶级加密消费者应用程序及其早期用户带来利润丰厚的机会。

迄今为止，区块链项目想要创建链上命名空间，有以下两种路径选择：1、使用ENS子域名启动其命名空间；2、启动自己应用程序原生的命名空间协议，从而为其平台提供服务。

现有命名空间项目全览见下图：

如何决定是否构建自己的命名空间

可以利用ENS等社交图谱来为新应用程序引导身份层。Coinbase 是一个用户公开身份并不是产品体验基础的平台，它选择使用 ENS 子域名来快速生成用户身份，同时还享受 DNS 兼容性以及与 MetaMask 等重要分发层的集成等优势。Farcaster 同样决定利用 ENS，因为它拥有一批高价值用户，这些用户希望在 Farcaster 的社交图谱中显示其现有身份（例如他们的 .eth 地址）。

另一方面，Lens和Yat等项目选择通过创建自己的命名空间协议来发行用户名，与 ENS 生态系统分离。这些独特的命名空间具有与 ENS 子域名类似的价值主张，但具有更大的协议灵活性、第三方发行人的自主权，以及从命名空间发行和年度续订费中赚取费用的独特优势。

对社交网络中的命名空间的更新收费的目的不仅仅是产生收入，它还可以防止投机者抢占有价值的命名空间，这对于社交网络的成熟和吸引更多用户来说是件好事。此外，像 Lens 这样的加密社交应用程序或协议将使用其独特命名空间中的用户名作为加入网络的激励，为先行者提供他们首选的命名空间，以及在达到一定网络密度后及时将命名空间货币化的潜力。

然而，构建自己的命名空间协议的平台放弃了在ENS之上构建所带来的好处，最显著的是一个庞大的集成生态系统以及已经拥有 .eth 地址并对ENS相关子域名进行投机的现有用户群。

链上命名空间为新型加密社交网络提供了可行的商业模式和激励机制。通过利用 ENS 子域名作为命名空间并向用户免费发布这些用户名，可以为大多数应用程序提供最佳服务。从长远来看，拥有社交相关命名空间或具有足够发现和分发（例如社交网络）的平台将有最大的机会引导自己的命名空间协议并收取用户名续订费用。